Nestlé ile NBA, aralarında Türkiye’nin de bulunduğu 21 pazarı kapsayan uzun soluklu uluslararası bir pazarlama iş birliğine imza attı. 1 Ocak 2027 tarihinde başlayacak anlaşma doğrultusunda Milo, Nescau ve Nesquik markaları NBA’in resmi ortakları konumuna gelerek gençlerin basketbola katılımını ve taraftar etkileşimini artırmayı hedefliyor.
Şirketin bugüne kadar imzaladığı en kapsamlı uluslararası marka iş birliği niteliğini taşıyan bu adım, Nestlé’nin daha geniş ölçekli küresel platformlara odaklanma stratejisinin bir parçası olarak hayata geçiriliyor. Dört kıtaya yayılan ortaklık, yerel dinamiklerle uyumlu ve pazarlar arasında tutarlı faaliyetlerin yürütülmesini amaçlıyor.
İş birliği çerçevesinde NBA Global Games ve NBA House gibi organizasyonların yanı sıra Jr. NBA/Jr. WNBA, NBA Basketball School, Jr. NBA/Jr. WNBA Coaches Academies, Her Time To Play ve NBA 3X programlarında çeşitli etkinlikler düzenlenecek. Tüketicilere yönelik ambalaj üstü promosyonlar, maç biletleri, özel ürün ödülleri, perakende satış kampanyaları ve salon içi taraftar deneyimleri sunulacak.
Nestlé Şekerleme & Atıştırmalıklar Stratejik İş Birimi Başkanı ve Kıdemli Başkan Yardımcısı Liberato Milo ortaklığa dair şu açıklamayı yaptı:
“Yıllardır markalarımız, sporun insanlarda en iyi yanlarını ortaya çıkarma gücüne inanmaktadır. Milo ve Nescau spor programlarından Nesquik sporcu ortaklıklarına ve girişimlerine kadar, sporun insanlara nasıl enerji verdiğini, özgüvenlerini nasıl güçlendirdiğini ve sağlıklı alışkanlıklar oluşturduğunu gördük. NBA ile birlikte, basketbolun gücünü kullanarak tüketicilerle geniş çapta bağlantı kuracak, yerel bağlamda anlamlı deneyimler yaratacak ve daha fazla genci ve aileyi aktif olmaya ve bu sporun keyfini çıkarmaya teşvik edeceğiz.”
NBA Ticari Geliştirme ve Medya Kıdemli Başkan Yardımcısı Julie Morris ise değerlendirmesinde şu ifadelere yer verdi:
“Nestlé, dünyanın en tanınmış markalarından biridir ve dünyanın dört bir yanındaki tüketicilerle uzun soluklu bir bağı vardır. Nestlé’nin geniş erişim ağı ile yerel pazardaki varlığından yararlanarak hayranlarla yeni yollarla bağlantı kurmayı ve dünya çapında basketbolun sürekli büyümesini desteklemeyi sabırsızlıkla bekliyoruz.”
Ortaklığın Kapsadığı Ülkeler
Söz konusu iş birliği Avustralya, Brezilya, Kanada, Kolombiya, Fransa, Almanya, Gana, İtalya, Endonezya, Malezya, Meksika, Yeni Zelanda, Nijerya, Singapur, İspanya, Tayland, Türkiye, Birleşik Krallık, Amerika Birleşik Devletleri ve Vietnam pazarlarında yürütülecek. Filipinler ise Ekim 2027 itibarıyla kapsama dahil edilecek.
