İzinli pazarlama stratejilerinin giderek öne çıktığı bir dönemde, e-posta pazarlaması B2B ve B2C arasındaki farkları kısmen azaltan ve kullanıcı deneyimini iyileştiren bir araç olarak öne çıkıyor. Mobil uyumlu tasarımlar ve kişiselleştirme, etkileşim oranlarını ve dönüşüm hızını önemli ölçüde artırabiliyor.
E-posta trafiği ve kullanıcı davranışları
Birçok veri, her gün dünya genelinde milyarlarca e-posta gönderildiğini ve mobil kullanıcıların çoğunlukla mobil uyumlu tasarımlara yöneldiğini gösteriyor. Özellikle mobil uyumsuz e-postaları açmayan kullanıcılar dikkate alınmalıdır. Bu durum, kullanıcı deneyimi, görsel tasarım ve içerik kalitesinin kritik olduğunu gösterir.
Açılma ve Tıklama Oranları: B2B ile B2C Arasındaki Fark
B2B e-postalarının açılma oranı genelde B2C’ye göre daha düşük olsa da, açılan mesajlardan içeriğe tıklama oranı B2B’de daha yüksek olabilir. Açılma oranları B2B’de yaklaşık %19.7, B2C’de daha yükseklik gösterebiliyor; içerikte tıklama oranları ise B2B’de yaklaşık %3.8, B2C’de %2.9 seviyesinde seyrediyor.
Sektörel performans ve genel etkiler
Teknoloji sektöründe açılma oranları %27, perakende %34 ve gıda ile gayrimenkul sektörlerinde yaklaşık %33 seviyelerinde bulunuyor. Genel ortalama tıklama oranı yaklaşık %1.5 olarak görülüyor. Sepet hatırlatma kampanyalarında açılma oranlarının %50’ye kadar yükseldiği gözlemleniyor. Bu veriler, e-posta pazarlamasının etkisini ve sürdürülebilirliğini gösteriyor.
Performans ölçümü ve strateji
Kampanyaların başarısını izlemek için açılma, tıklama, içerikte geçirilen süre ve dönüşüm oranları gibi metrikler hayati öneme sahip. Kişiselleştirme ve segmentasyon stratejileri, başarı oranlarını artırıyor. Özellikle yapay zeka destekli araçların tıklama oranlarını yükselttiği belirtiliyor: açılma artışları %26’ya, tıklama artışları %13’e kadar çıkarabilir.
