Gıda devi ve takım ortaklığı
Küresel gıda ve içecek devi PepsiCo, Mercedes-AMG PETRONAS Formula 1 Takımı ile 2026 sezonundan itibaren geçerli olacak çok yıllı bir stratejik ortaklık anlaşması imzaladığını duyurdu. Anlaşma kapsamında Gatorade, Sting ve Doritos markaları Formula 1 operasyonlarına entegre edilecek. Bu iş birliği, PepsiCo’nun üç farklı kategorideki lider markalarını tek bir Formula 1 takımı çatısı altında birleştiren ilk girişim olarak öne çıkıyor.
Yeni dönemde George Russell ve Kimi Antonelli’nin pilotluğunu yapacağı takım, teknik performans ve pazarlama faaliyetlerinde bu markalarla ortak çalışmalar yürütecek.
Teknik iş birliği ve hidrasyon odaklı performans
Teknik taraf, Gatorade Spor Bilimleri Enstitüsü (GSSI) ile güç kazanacak. Pist üzerinde pilotlar yaklaşık 4 kilogram sıvı kaybı yaşayabildiği için takım özel hidrasyon ve performans çözümleri geliştirecek. Bu süreçte bilimsel veriler kullanılarak sürücülerin fiziksel dayanıklılığının artırılması hedefleniyor.
Pazarlama ve taraftar etkileşimi
Enerji içeceği Sting, Hindistan, Pakistan, Vietnam ve Mısır gibi büyüyen pazarlarda Z kuşağına yönelik tanıtım faaliyetlerini yönetecek. Atıştırmalık markası Doritos ise yarış hafta sonlarında düzenlenecek etkinliklerle taraftar etkileşimini artırmaya yönelik fan zone projelerinde yer alacak.
İcra yöneticilerinin değerlendirmesi
Toto Wolff, anlaşmaya ilişkin olarak: “PepsiCo gibi güçlü bir portföye sahip bir şirketi ekosistemimize dahil etmek, takımımızın gücünü göstermektedir. Gatorade’in spor bilimi uzmanlığı, Sting’in enerjisi ve Doritos’un kültürel etkisi, inovasyon ve performans hedeflerimizle örtüşmektedir.” ifadelerini kullandı.
PepsiCo Uluslararası İçecekler İcra Kurulu Başkanı Eugene Willemsen ise ortaklığın performans, enerji ve lezzet kavramlarını tek bayrak altında topladığını belirtti.
Bu içerik yapay zekanın desteğiyle oluşturulmuştur. Bir hata olduğunu düşünüyorsanız lütfen iletişime geçin.
