Mars ve Kellanova’nın birleşmesi Avrupa’da onaylandı
Avrupa Komisyonu, haziran ayında başlattığı incelemeyi tamamlayarak dev birleşmeyi onayladı. Mars, M&M’s ve Snickers gibi markaların sahibi olarak Pringles üreticisi Kellanova’yı 36 milyar dolar karşılığında satın aldı. Karar, birleşmenin Avrupa Ekonomik Alanı’nda rekabete zarar vermeyeceğini ve piyasada tekel oluşumunu engelleyeceğini belirtiyor.
Dev markalar tek çatı altında
Satın alma ile birlikte atıştırmalık dünyasının en büyük oyuncuları aynı çatı altında toplandı.
- Mars: M&M’s, Snickers, Whiskas
- Kellanova: Pringles, Pop-Tarts, Kellogg’s
Neden onay verildi?
Komisyon, tüketici davranışlarının belirleyici olduğunu vurguladı. Tüketicilerin bu markalara yüksek sadakat göstermemesi ve ürün bulunamadığında market değiştirme eğiliminin düşük olması rekabetin korunacağına işaret ediyor. Mars’ın perakendecilere karşı pazarlık gücünün haksız şekilde artmayacağı değerlendirildi.
Avrupa’da 1 milyar euro yatırım sözü
Mars, Avrupa pazarındaki varlığını güçlendirmek için 2026 yılı sonuna kadar Avrupa Birliği’ndeki operasyonlarına 1 milyar euro yatırım yapacağını açıkladı. Bunun amacı üretim kapasitesini ve sürdürülebilirliği artırmak olarak belirtiliyor.
